한류 열풍 되살린 '케데헌'...K-문화 팬덤·유통업 콜라보 신바람

최근 넷플릭스를 통해 전 세계에 공개된 오리지널 애니메이션 영화 '케이팝 데몬 헌터스'(K-Pop Demon Hunters, 이하 케더헌)는 K팝의 세계관과 아티스트 형태의 애니메이션이라는 형식을 결합해 글로벌 흥행을 이끌어내며 이목을 끌고 있다.

케데헌 열풍은 국내로도 이어졌다. 영화 속 배경이 된 장소를 찾는 외국인 관광객이 급증하면서, 서울이 새로운 여행지로 주목받고 있다.

케더헌은 단순한 콘텐츠를 넘어 음악, 애니메이션, 가상 캐릭터, 글로벌 팬덤이 결합된 미래형 K-콘텐츠 마케팅 실험이자, 그 가능성을 입증한 실증적 성과로 볼 수 있다.

케더헌의 마케팅 성공 사례는 K팝과 애니메이션을 융합한 새로운 차원의 글로벌 콘텐츠 유통전략에 있다. 이 전략은 음악, 영상, 지식재산권(IP), 산업별 유통, 마케팅을 통합하여 팬덤 기반의 SNS 챌린지, 팬아트, 커버 영상 등 팬 참여를 유도하며 소비자로서 직접적인 팬덤을 이끌어냈다. 콘텐츠 시장에서 새로운 산업형 유통 마케팅을 이끌어냈다는 평가를 받고 있다.

이와 관련 김용희 선문대 교수는 "국가이미지 제고는 다양한 후방연쇄효과를 창출한다는 점에서 케데헌과 같은 사례는 장려해야 한다"면서도 "글로벌 자본이 한국에 직접 투자하지 않고도 한국 문화를 소비할 수 있다는 점은 우려 요인으로 적정선을 찾아야 한다"고 말했다. 이어 "국내 콘텐츠 산업의 외국인 직접 투자 활성화를 위한 정책이 필요하다"고 밝혔다.