지상파 중간광고에 기대와 우려 교차…체감 변화는 적을 듯

김용희 숭실대 경영학부 교수도 13일 "공식적으로 허용돼 광고를 많이 할 수 있는 계기가 된 것은 맞다"며 "그러나 이미 중간광고를 시행하는 셈이라 아주 큰 변화는 없을 것이다. 시장에 미치는 영향도 크지는 않을 것"이라고 내다봤다.

다만 차이점을 꼽자면 PCM은 프로그램의 한가운데 삽입해야 했지만, 중간광고는 방송사가 원하는 시점에 광고를 내보낼 수 있다는 것이다. 45~60분 분량 프로그램은 1회, 60~90분 프로그램은 2회 등 30분마다 1회가 추가돼 최대 6회까지 중간광고를 할 수 있으므로 가장 광고 효과를 극대화할 수 있는 시점마다 광고를 할 수 있는 셈이다. 시청자들 입장에서는 클라이맥스마다 광고가 떠서 불편함을 느낄 수 있다.

전문가들은 결국 지상파의 생존은 광고 방식이 아닌 콘텐츠에 달려있다고 조언했다. 김용희 교수는 "KBS 경우 수신료 인상을 추진하기 때문에 그게 실현된다면 광고를 그만큼 줄여야 할 것"이라며 "또 콘텐츠 경쟁력을 높이는 계기로 삼아야 할 것"이라고 강조했다.

/김용희 숭실대 교수(오픈루트 자문교수)

출처 : 연합뉴스(http://www.yna.co.kr)