'모범택시'부터 '환승연애'까지…시즌제로 증명한 메가 IP의 힘

콘텐츠 업계에서 시즌제는 완성도 높은 IP를 활용·확장해 수익성과 안정성을 확보하는 핵심 전략으로 자리 잡고 있다.

SBS 드라마 ‘모범택시’와 티빙 오리지널 예능 ‘환승연애’는 메가 IP로 성장한 대표 사례다.

업계에서는 메가 IP의 필수 조건으로 ‘팬덤’을 지목한다. 충성도 높은 팬층을 확보할수록 스핀오프와 리메이크 등 콘텐츠 다각화가 수월해진다는 분석이다.

다만 팬덤은 동시에 리스크 요인이 될 수 있다는 지적도 나온다.

아울러 글로벌 메가 IP로 도약하기 위해서는 유통 구조의 한계를 넘어야 한다는 분석도 제기된다.

김용희 선문대 교수는 “IP 확장을 위해서는 유통 구조 보완과 스케일업이 병행돼야 한다”며 “자본과 마케팅 역량을 갖춘 글로벌 OTT와의 전략적 협업이 핵심 조건”이라고 강조했다.

/김용희 선문대학교 경영학과 교수(오픈루트 연구위원)

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